Ukinimo pojam “anti-ageing”

Pojam „anti-ageing“ („anti-starenje“ ili „protiv starenja“) doprinosi negativnom i pesimističnom pogledu na starenje. Stoga su zdravstvene organizacije u Velikoj Britaniji počele vršiti utjecaj na kozmetičku industriju da iz oglašavanja izbaci taj pojam, piše portal AARP.

Kao prije njih zaklada Calouste Gulbenkian iz Portugala koja se bavi umjetnošću, humanitarnim radom, obrazovanjem i znanošću, i Kraljevsko društvo za javno zdravstvo (RSPH) izjavilo je da ta fraza povezuje starenje s nečim sramotnim te mora biti eliminirana iz oglašavanja proizvoda.

„Mnogo puta smo se uvjerili koliko je vrijedan i za zdravlje osobe koristan pozitivan i optimističan stav prema starenju. Pa ipak, u svakodnevnom javnom i privatnom diskursu postoje brojni primjeri kad se proces starenja trivijalizira, omalovažava ili prikazuje kao nešto katastrofično.“

Sam portal AARP (dio najveće američke organizacije koja se bavi problemima i dobrobiti starijih osoba) pojan „anti-ageing“ izbacio je iz upotrebe još 2017. godine. „Vjerujemo da se na proces starenja treba gledati kao na nešto dobro i pozitivno te da ga treba prihvatiti kao biološku datost, a ne kao nešto protiv čega se treba boriti“, rekla je direktorica AARP-a, Jo Ann Jenkins. „Stoga ćemo se nastaviti boriti protiv zastarjele terminologije koja potiče negativne stereotipe vezane uz starenje.“

Kako bi poboljšali međugeneracijsku suradnju i razumijevanje, RSPH predlaže i sljedeće korake: usluge namijenjene raznim dobnim skupinama trebale bi se obavljati na jednom mjestu kako bi se spriječila segregacija na osnovu dobi, škole bi trebale promovirati pozitivan stav prema starenju, poslodavci i vladine organizacije trebale bi poticati dobnu raznolikost na radnim mjestima, a zdravstveni djelatnici trebali bi bili uvježbani da u svojem okruženju prepoznaju znakove „dobizma“ (ageizam – diskriminacija na osnovu dobi). Sve o ageizmu pročitajte ovdje.